İç çamaşırı? Tamam.

Çoraplar? Tamam.

Şarj cihazları? Tamam.

Tamam. Hadi gidelim.

Bu, The Organized Mess kurucusu Mina Soyak'ın seyahate çıkmadan önce tüm temel ihtiyaçlarını yanına aldığından emin olmak için yaptığı türden bir liste. Bir yere uçmadan önce tüm ihtiyaçlarınızı bir bavula sığdırmak zorunda kalmanın yarattığı kaosa rağmen düzenli olmak istiyordu. Bu paketleme ritüeli sonunda TOM'un Temel Koleksiyonunun tohumlarından biri oldu.

Ancak seyahat ve yaşam tarzı markasının asıl ilham kaynağı çocukluğuna dayanıyor. Çok seyahat eden sevgi dolu ve yaratıcı bir ailede büyüdü. Bu, Mina ve kardeşi Can'a farklı kültürleri gözlemleme fırsatı verdi; modadan müziğe, dansa kadar her şeyi deneyimlediler.

1995 doğumlu Mina için 90'lar özel bir anlam taşıyor. Bu on yılı neşe zamanı olarak tanımlıyor.

"Ben nostaljiyi seven biri değilim. Hayatınızdaki her an sizi ileriye taşır. Sadece o belirli zamanları yaşamış olmaktan mutluyum," dedi.

Mina, 4 yaşında.

Nickelodeon'da yayınlanan Cat-Dog ve Hey Arnold! gibi çizgi filmler ve 90'ların hip hop'u ve bol giysiler, onun taşıdığı dönemin bazı yönlerini temsil ediyor. Bunun çoğu, çok saygı duyduğu erkek kardeşiyle ilgili.

“Ağabeyime aşırı düşkün olarak büyüdüm. Can ne yaptıysa ben de onu yapmak istiyordum. O basketbol oynuyordu, ben de basketbol oynamaya başladım. Hatta Beşiktaş'ın genç takımında bile oynadım,” dedi.

Can'ın sevimli ve sakin tavırları sayesinde anne ve babasının bir çocuk daha yapmaya karar verdiğini, aynı zamanda kendisinin de bu kararı vermesinde etkili olduğunu gülerek anlatıyor.

Mina kardeşi Can ile birlikte.

Belki de 90'ların kültürünü hissetmek için en iyi şehirlerden biri olan İstanbul'dan ayrılıp New York'a gitti ve New York Üniversitesi'nde Otel ve Turizm Yönetimi okudu. O noktada düğün planlayıcısı olmaya hevesliydi. Stajlar yapmış, dersler almış ve aklında etkinlik planlama vardı.

"Aldığım ilk derslerden birinde, profesörümüz 'İnsanlara hizmet etmeyi sevmeyen varsa, hemen ayrılsın' demişti. Bu beni gerçekten içine çekti. İnsanların mutlu olduğundan emin olabileceğim yerlerde başarılı oluyorum," dedi Mina.

Ancak birkaç yıl sonra, başka bir yol izlemeye karar verdi. Her şey Washington Square Park yakınlarındaki Amorino Gelato'da oldu. En sevdiği profesörlerden biri olan Douglas Logan ile bir ödev için buluştu. Kariyer planlarından bahsettiğinde, onu yıllar içinde tanıyan profesörü, Mina'nın yörüngesini değiştiren o yorumu yaptı.

"Başkalarının sevincini deneyimlemeyi sevdiğini görebiliyorum ama senin kişiliğine sahip biri düğün planlamaktan hoşlanmayacaktır çünkü sen her zaman davaya inanmayacaksın. İnanmadığın etkinliklerde çalışmaktan hoşlanmayacaksın," dedi, diye anlattı.

2018'de mezun olduktan sonra İstanbul'a geri döndü ve üstkattayız adlı kendi yaratıcı ajansını kurmak için çalışmaya başladı. Bir gün, ailesinin evindeki eski kutuları karıştırırken lise yıllarından kalma bir defter buldu. İçinde tarak ve diş fırçası bulunan paketleme küplerinin çizimleri vardı.

"Bu fikir yıllardır aklımda olan bir şeydi" dedi.

Ve böylece, yaklaşık 2,5 yıl önce, TOM'u yaratmaya karar verdi. Yaratıcı ajans geçmişi, bir marka yaratma yolunu kolaylaştırdı. Mina, ilk TOM ürünlerinin amacını "paketlemede yolunuzu kolaylaştırmanın" bir yolu olarak özetliyor. Paketlemeyi sevdiğini ve bunu yaparken her şeyin düzenli olmasını istediğini belirtti. Ve en önemlisi, her şeyin basit olmasını istiyor.

"Birçok insan nasıl paketleneceğini bilmiyor. Ürünlerimizin ne işe yaradığını ürünün üzerine yazıyoruz. Bu beni rahatlatıyor, insanların hayatını kolaylaştırdığını düşünüyorum" dedi.

TOM günlük hayatın güzelliğine değer verir. Örneğin, kokulu kesenin tek amacı, dolabınızın kapılarını açtığınızda hoş kokularla karşılanmanızdır.

Mina, "Hayatı daha kolay ve özel kılan şeyler yapmak istiyorum" diye ekledi.

Peki, TOM kimdir? Açıkça kişiliğinin çoğu Mina'dan geliyor. O bir erkek fatma olarak büyüdü. Ayrıca markaya The Organized Mess adını vermek istediğini biliyordu. Bu yüzden ona TOM demek çok mantıklıydı.

"Yaratıcı ajans geçmişim olduğu için bir kişi seçtim ve ne zaman ve nerede doğduğunu hayal etmeye çalıştım. Ne giydiklerini, nereye gitmeyi sevdiklerini. Benim üniseks versiyonumdu. TOM gerçekten cinsiyetsiz bir 90'lar çocuğu. İyi şeyleri sever. Rahat ve açık sözlüdür. Bazen bir pisliktir, bazen değildir. Bence TOM doğrudan biridir" dedi gülümseyerek.

Mina, TOM'un sıradan bir markadan daha fazlası olmasını istiyor. İnsanların ürünleri kullanırken kendilerini havalı ve iyi hissetmelerini istiyor. Markanın bir amaca hizmet etmesini veya bir sorunu çözmesini istiyor.

Nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz? İşte mina'nın TOM için başlangıç ​​paketi: